4.市场份额稳定性

研究市场份额的稳定性与思考进入壁垒和新参与者进入行业的频率类似。事实上，进入壁垒和新产品导入的频率，连同如产品差异化这样的因素，都影响着市场份额。稳定的市场份额通常表明的是缺乏竞争力的行业；不稳定的市场份额通常表明的是竞争激烈的、定价权有限的行业。

医疗保健部门中两个非商品市场的比较就说明了这一点。在过去的10年里，整形外科设备行业，主要是人工髋关节和膝关节，已经成为一个相对比较稳定的全球垄断行业。如表9-3所示，5家公司控制了大约95%的全球市场，在过去的几年里，这些公司的市场份额只变动了一小部分。

表9-3　全球整形外科设备的市场份额稳定性（条目为市场份额）　（%）

资料来源：Company reports and Morningstar estimates.

与此相反，尽管支架市场（用来撑开阻塞动脉的小型金属网设备）也是由少数几家公司所控制，市场份额已经从十分稳定变为迅速变化。强生和波科公司，多年主导着支架市场，从2007年占有大约一半的市场到2009年年初仅仅占有15%；同期，雅培公司的市场份额从0%增长到25%。这个变化的原因是雅培公司推出了新的支架，使其从强生和波科公司抢占了市场份额。